隨著(zhù)網(wǎng)絡(luò )技術(shù)的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò )印刷、個(gè)性化印刷成為印刷發(fā)展的生力軍。我國更是期望發(fā)展電子印刷行業(yè)。雖然這塊市場(chǎng)是印刷行業(yè)發(fā)展的藍海，但是企業(yè)進(jìn)入到真正實(shí)現盈利還有很長(cháng)的路要走。

首屆中國印刷電商年會(huì )閉幕了，而關(guān)于“網(wǎng)絡(luò )印刷、個(gè)性化印刷”的網(wǎng)絡(luò )拷問(wèn)卻一直在升溫。關(guān)于這個(gè)議題，也許你正在思索和探究。中國印刷科學(xué)技術(shù)研究所名譽(yù)所長(cháng)沈海祥在給電商年會(huì )的總結中，給出了這樣的答案。

“網(wǎng)絡(luò )印刷有很好的前景，國家政策為數碼印刷業(yè)創(chuàng )造了很好的環(huán)境。我國‘十二五規劃’指出，數碼印刷將占整個(gè)印刷產(chǎn)值的20%。”現在，國內的出版印刷的利潤很低，尤其是IPAD、IPHONE等移動(dòng)端技術(shù)的發(fā)展，更給傳統印刷沖擊不小。而印刷本來(lái)也尤其得天獨厚的優(yōu)勢，印刷企業(yè)發(fā)展網(wǎng)絡(luò )印刷需要找對方法，踏實(shí)地做下去。這個(gè)市場(chǎng)很大，給予企業(yè)的機會(huì )也是很多。”

市場(chǎng)定位

市場(chǎng)需求是行業(yè)發(fā)展起初動(dòng)力。隨著(zhù)印刷行業(yè)的不斷發(fā)展，生產(chǎn)工序更加細分化是必然的發(fā)展趨勢，所以網(wǎng)絡(luò )印刷具體以哪個(gè)市場(chǎng)作為自己進(jìn)入市場(chǎng)的切入點(diǎn)還有待考慮。印刷企業(yè)需要在細分市場(chǎng)，如產(chǎn)品市場(chǎng)、業(yè)務(wù)市場(chǎng)、客戶(hù)市場(chǎng)或是地區等方面，找到切入點(diǎn)。

產(chǎn)品定位

企業(yè)要做就做標準化的產(chǎn)品。京東就是賣(mài)標準化的產(chǎn)品，Ta賣(mài)的這么好，是因為知道什么樣的產(chǎn)品適合在網(wǎng)上賣(mài)？什么產(chǎn)品是客戶(hù)看重的？同樣，對于網(wǎng)絡(luò )印刷來(lái)說(shuō)，企業(yè)要翻一番腦筋，挖掘出什么產(chǎn)品是客戶(hù)想要在網(wǎng)上買(mǎi)的？

吸引客戶(hù)

有了產(chǎn)品定位和找好的切入點(diǎn)，接著(zhù)是考慮怎樣把客戶(hù)吸引過(guò)來(lái)？這就體現在用戶(hù)界面設計以及客戶(hù)體驗，非常重要。用戶(hù)體驗已經(jīng)成為互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)發(fā)展的一個(gè)關(guān)鍵詞，只有優(yōu)良的用戶(hù)體驗才可以進(jìn)入消費者的法眼。此外這也保證了一定的用戶(hù)。

流程管理

沒(méi)有標準化就沒(méi)有效率。標準化的流程管理體現在專(zhuān)業(yè)、低成本、自動(dòng)化，包括設計、存儲、傳輸、訂單處理、印刷、物流配送等需要形成一個(gè)整體系統，統一進(jìn)行管理。

品牌信譽(yù)

雖然印刷是我國傳統工業(yè)之一，但是依照目前的市場(chǎng)分析來(lái)看，國內印刷品牌并不多。這有我國經(jīng)濟發(fā)展固有的一些影響因素，同時(shí)也說(shuō)明我國印刷企業(yè)品牌意識的薄弱。

目前，國內印刷的品牌不夠。我在印刷行業(yè)幾十年了，有時(shí)候，有印刷的需求卻不能立刻在腦中反應出適合承接的印刷廠(chǎng)。當然，品牌信譽(yù)也包括服務(wù)。網(wǎng)絡(luò )印刷需要線(xiàn)上和線(xiàn)下一起融合，將接單、生產(chǎn)、服務(wù)共同結合起來(lái)，打造出品牌優(yōu)勢。