第一步：明確標簽的類(lèi)型

標簽有多種形態(tài)，也有多種用法，不同的呈現形式可實(shí)現不同的功能。多頁(yè)的書(shū)冊標簽可展現品牌背后的“故事”，而非處方藥(OTC)瓶上的此類(lèi)標簽，則可集合各種產(chǎn)品信息和監管信息，從而將藥品的主要信息有序呈現。透明壓敏標簽可貼合包裝的形狀，營(yíng)造“無(wú)標簽”感的流暢包裝。由于商品利潤較低，很多商品生產(chǎn)企業(yè)越來(lái)越青睞高性?xún)r(jià)比的壓敏型再封標簽。例如，將其貼在可重復開(kāi)封的意大利面和薯片包裝袋上。智能標簽則將電子標簽(RFID)芯片嵌入標簽材料中，實(shí)現了物流管理、物流環(huán)境監測、溯源等功能。如今，新型標簽材料和油墨的引進(jìn)，可使標簽像包裝的其他部分一樣更加環(huán)保。

第二步：評估產(chǎn)品的銷(xiāo)售周期和標簽的營(yíng)銷(xiāo)作用

從咖啡到個(gè)人護理產(chǎn)品，各種短期快消品都是深受消費者青睞的。這類(lèi)產(chǎn)品上、下架速度很快，消費者每次進(jìn)店購物時(shí)都能找到意想不到的新“寶藏”。有效的標簽策略可最大限度地減少快消戰略的成本。例如咖啡包裝，新批次產(chǎn)品只需改變標簽上的圖形元素，包裝的其余部分均可保持不變。
華盛頓特產(chǎn)商店(Made in Washington Stores)總部位于西雅圖，該店在更新旗下的西雅圖烘焙咖啡(Roasted in Seattle)品種時(shí)便是采取這種方法。每次上新品種時(shí)依然使用三層鋁塑復合袋，新口味的烘焙咖啡只改變包裝袋上的壓敏標簽圖案，以黑色加兩種專(zhuān)色進(jìn)行柔版印刷。在最近的假期中，這種體現新產(chǎn)品特色的標簽便為該店帶來(lái)了銷(xiāo)量的激增。

第三步：了解顧客的視覺(jué)關(guān)注點(diǎn)
當今社會(huì )，零售產(chǎn)品差異化比以往任何時(shí)候都更為重要，而標簽正是差異化商品包裝最有效的解決方案之一。2010年，美國市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)協(xié)會(huì )(AmericanMarketing Association)的一項調查顯示，只有8%的消費者因廣告而購買(mǎi)產(chǎn)品，而有35%消費者則因產(chǎn)品包裝而購買(mǎi)該產(chǎn)品。同年，AC尼爾森(ACNielsen)的一項包裝研究發(fā)現，采用收縮套標的異形瓶能引起消費者強烈的情感共鳴，從而促成產(chǎn)品試用和銷(xiāo)售。另外，還有一些品牌商的市場(chǎng)探索也證實(shí)，利用壓敏收縮標簽對增強消費者的購買(mǎi)興趣非常有效，因為它能讓消費者透過(guò)標簽的空白部位和清澈透明的包裝容器清晰地看到里面的產(chǎn)品。由于包裝尺寸日益縮小，為了向消費者展示更多產(chǎn)品信息，越來(lái)越多的商家傾向于書(shū)冊標簽。因此，作為設計師，要了解消費者和他們的關(guān)注點(diǎn)所在。

第四步：明確營(yíng)銷(xiāo)所需的展示效果
要想開(kāi)發(fā)出好的標簽或包裝，首先要明確一個(gè)重要的問(wèn)題：從材料的角度來(lái)看，包裝如何才能獲得良好的營(yíng)銷(xiāo)效果?對于標簽來(lái)說(shuō)，上述問(wèn)題涵蓋了包裝的各個(gè)方面，從包裝的可見(jiàn)性(在不同的商店照明條件下，標簽的顯示效果)，到搭配合適的油墨使標簽獲得最佳辨識度，再到選取最適當的材料，同時(shí)考慮包裝表面性能和輪廓等。壓敏標簽因其使用上的靈活性而廣受歡迎。北美有約46%的消費品生產(chǎn)企業(yè)在其包裝上使用了壓敏標簽，這其中許多還可以更有效地運用這種標簽，以降低運營(yíng)成本、提高生產(chǎn)效率，同時(shí)賦予品牌所需的營(yíng)銷(xiāo)視覺(jué)沖擊力，從而提高銷(xiāo)量。
此外，整體包裹包裝容器的收縮套標也在迅速成為品牌營(yíng)銷(xiāo)的首選。這種標簽在包裝上形成了360?的廣告，色彩鮮艷且不易被篡改。但為實(shí)現最佳包裝效果，需要掌握薄膜收縮對標簽上圖案的影響，以及所選收縮膜的收縮性能。很多標簽印刷企業(yè)常犯的錯誤是對各種收縮膜的收縮范圍缺乏充分的了解。在曲率變化較大的異形瓶上，不適用的收縮膜可能會(huì )導致標簽圖案撕裂和畸變，使標簽的視覺(jué)效果大打折扣。
收縮套標是一種十分“生動(dòng)”的標簽，它能把包裝容器變得與其原貌大為不同。收縮套標受熱后急劇改變形狀以貼合包裝形狀，在此過(guò)程中，收縮套標上的文字和圖形會(huì )產(chǎn)生垂直方向和水平方向的復雜變化。設計師要向印刷公司問(wèn)清楚所選收縮膜的收縮性和局限性，也請咨詢(xún)修改或“扭曲”圖形的建議，以實(shí)現在電腦上預覽收縮套標在包裝容器上收縮后的效

第五步：合理選擇印刷方式
平版膠印是最常見(jiàn)的印刷技術(shù)，常見(jiàn)的包裝印刷技術(shù)還有柔印和凹版印刷，包裝和標簽數字印刷迄今使用率仍較低，但據派恩國際(Pira International)估計，2014年其使用率增長(cháng)了三倍。由于品牌營(yíng)銷(xiāo)對包裝和標簽的定制化要求不斷增加，以及小批量產(chǎn)品越來(lái)越多，我們需要進(jìn)一步斟酌包裝和標簽數字印刷的應用問(wèn)題，因為采用數字印刷可以避免長(cháng)期庫存，并滿(mǎn)足零售商和消費者對商店每日更新商品的需求。
在選擇印刷方式時(shí)，要考慮印刷質(zhì)量、標簽材料表面性能、顏色需求、生產(chǎn)周期、打樣的準確性和定制化等需求。產(chǎn)品交付印刷廠(chǎng)前，設計師要與印刷廠(chǎng)討論印刷需求，征詢(xún)其意見(jiàn)，以便針對所選印刷方式準備適當的材料。